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700美元一则超级碗广告 The Verge怎么做到的

编辑:西安新坐标品牌设计有限公司   时间:2015/02/06   字号:
摘要:700美元一则超级碗广告 The Verge怎么做到的

 对于2月1日即将在美国举行的职业橄榄球联盟“超级碗”比赛,很多人都予以了非常大的关注。诚然这个比赛几乎是全美最热门的体育比赛,但是很多全美品牌和广告公司关注它,是因为这场比赛收视率极高,可谓是一年中最为重视的电视曝光机会。

  这一天根据今年NBC为超级碗广告开出的价格,品牌主平均要为一则30秒的广告花掉450万美元。

  但科技媒体TheVerge偏偏在这个时候来了一招出奇制胜:周二,TheVerge在自家网站上发了一则消息,宣布“我们要发布公司有史以来第一支超级碗广告了”。但在所有人都想右键保存了解个究竟的时候,这个帖子就被迅速撤下了。

  Adage迅速向TheVerge的母公司VoxMedia求证了这则消息,并得到了肯定(但是没啥信息量)的回答。在先前的报道中,Adage就暗示,这可能并非一则在比赛直播时在全国范围内播放的广告,否则TheVerge肯定要为此付出相当高昂的费用。

  很快,VoxMedia也给出了正式答复:广告是我们的,也会在超级碗期间播出,而且我们只为这则广告的投放花了700美元哟。不过比赛当天,你只能在蒙大拿州一个只有3万左右人口的小镇Helena的电视上才能看到这则广告,但是之后在TheVerge和YouTube上也会播哦。

  那么这个蒙大拿州的小镇具体在哪呢?我们在美国地图上找了一下。如果用中国城市做个类比的话,它的地位大概就相当于东北的大城市铁岭吧。

  大家也都看出来了,TheVerge这次基本就是以嘲笑那些在超级碗上大把砸钱的品牌为重点。但仔细看看,这则30秒的广告内容其实也还算不错:它描述了一个所有人都随身携带着超级智能设备的未来社会,虚拟现实头盔OculusRift、脑机接口设备NeuroSky和NASA机器人都出镜了;广告结束时,闪烁的光标才显示了TheVerge的字样。

  虽然TheVerge这次的广告看起来只是一次开玩笑式的恶作剧,但不管是花700美元做一则广告、还是搞一次营销,看起来都像是“赚到了”

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